近期作业｜没有“天赋” 唯有“颠覆”

“我从来不做小修小补，颠覆的再设计才是最能解决问题的”。

——潘虎

这是一个充满不确定性的时代，随着产品更新迭代，我们的消费者，既注重物质需求又追求精神需求，既关心产品功能又需要社交属性，消费升级大势所趋。

产品消费升级趋势明显，消费者的升级比消费升级更快，消费者对于产品需求呈现出个性化、多元化的新趋势。所以我们不做小修小补，而是颠覆。

对于青岛白啤来说，包装焕新就是适应新一轮的消费升级。我们以此为契机，用设计追溯历史，深挖青岛啤酒百年文化之底蕴，以全新视觉元素，赋予青岛白啤更旺盛的生命力的同时，使其在营销终端化被动为主动，助力推进中国白啤潮流新风尚。

青岛白啤上线数月即收获大批消费者热捧，线上销量白啤酒类排名第一，成为中国白啤品类领跑者。

随着物质生活的极大丰富，审美意识觉醒的年轻人，开始拥有对美学的独特见解，是否符合他们审美已成为他们消费的标准。

在米面油行业，一些缺少人文关怀和审美力不足的包装仍然大行其道，对于快消品的货架呈现强烈是必须的，但是粗暴是吃相难看的。小磨芝麻香油在设计上，以中国80年代旧报纸为灵感来源，将瓶标设计成报纸形态，在强烈与美感之间寻得平衡，向消费者传达美学理念。

鲁花小磨芝麻香油的上市，不仅让鲁花率先占领了高端国货调味品的消费者心智，更带动了鲁花香油产品线的整体销量上升。

体验是消费者对精致生活方式的一种仪式感，包装的升级不仅要满足消费者基本需求，更要在兼顾视觉审美提升以及解决问题的同时给予用户更贴心的消费体验。

新消费体验时代已然到来，良好的“消费体验”是产品的加分项。我们为可优比设计了一个呆萌可爱的BB熊形象，引起消费者情感共鸣，创新型包装开口设计，增加消费者与产品之间的互动，打造全新的母婴产品消费体验。

可优比纸尿裤上线刚“满月”，当即成为电商母婴品类一匹“黑马”，线上销量超过国内外众多大牌，收获大批妈妈粉。

市场上代餐品类包装同质化严重，产品要想拥有更强的生命力，只有差异化的包装才能形成区隔，才能让竞品无从跟随。

色彩是人类最原始的感官印记，我们在外包装上，通过色彩占位突围，运用镭射工艺点亮整个包装，形成全系列产品的独特视觉语言，属于良品飞扬的彩虹膜就此诞生。

良品飞扬代餐奶昔成功进军零食代餐市场，在双十一期间不仅打消756223个泛健身人群的焦虑，更是创下了代餐品类销量的奇迹。

面对特立独行的千禧一代，包装是一种文化，更代表一种圈层。产品与产品之间的差距，在于社交属性，赋予产品社交符号，是建立起产品与消费者之间联系的纽带。

咖啡是一种自带社交属性的食物。消费者常在各种生活场景用咖啡来增进交流，或是一人独饮分享至朋友圈进行自我表达和寻求正向反馈。瑞幸咖啡的包装设计，将10款不同的瑞幸挂耳咖啡，通过系列化排版与插画的串联，满足不同咖啡人群社交需求的同时，让用户的内心真正产生情感共鸣。

挂耳咖啡品类单品销量排名前三，上线首月至今环比增长9倍，累计销量突破10万盒，掀起一股中国咖啡潮 。

因为信任，我们才得以“大刀阔斧”。一个好产品，因为没有好包装而委身二线甚至默默无闻，是最叫人可惜的。新国货，再设计，我们在努力。

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